Отлично!
Вы успешно подписались на рассылку
Получайте дайджеcт новостей MediaMint
Нажимая кнопку Подписаться, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от MediaMint
Бейджи партнеров
18 июня 2021
10 инструментов, без которых не обойтись веб-аналитику в 2021 году
Как можно выстроить эффективную контент-стратегию или настроить хорошую рекламу без сервисов для аналитики сайта - сейчас представить трудно. Да и зачем, если крутых инструментов для маркетологов очень много, а некоторые из них ещё и бесплатные?
Почему так важно анализировать поведение пользователя на сайте?
- Вам будет проще настроить грамотную воронку продаж, если вы знаете тенденции в действиях пользователей.
- Определите основные источники трафика на сайте и поймёте, в развитие какого канала стоит вкладываться.
- Узнаете, какой контент пользуется популярностью у вашей аудитории, а что стоит доработать.
- Сможете вычислить конверсию и оценить эффективность сайта и отдельных страниц.
- Просто познакомитесь со своей аудиторией ближе (пол, возраст, местоположение, тип устройства и т.д.) и на основе этой информации будете внедрять работающие решения, а не действовать наугад.
Инструменты веб-аналитики экономят кучу времени на составление отчетов и их оформление в таблицы и диаграммы - всё уже выгружается в нужном виде. Это исключает ошибки в анализе из-за человеческого фактора.
В этой статье мы поговорим о сервисах сквозной аналитики, ресурсах для анализа SEO и дополнительных платных инструментах для акул бизнеса.
Сервисы сквозной аналитики
Благодаря сквозной аналитике маркетологи могут оптимизировать рекламные бюджеты и вообще всю стратегию развития не интуитивно, а опираясь на конкретные показатели. Таким образом, можно получать фидбэк от пользователей сайта без личного взаимодействия с ними. И, соответственно, улучшать то, что «не заходит», а востребованный контент преумножать.
Такие сервисы должны использоваться на сайтах любого масштаба и направления. Особенно это важно для коммерческих сайтов, которым нужно детально отслеживать путь покупателя до совершения покупки.
Подробнее о значимости счётчиков для повышения эффективности сайта вы можете прочитать в нашей статье «Счётчики на сайте: зачем устанавливать и что считают?». Перейдем к самым популярным инструментам для сквозной аналитики.
-
Яндекс.Метрика
Бесплатный сервис для анализа поведения пользователей на сайте, у которого есть только один минус - его можно использовать лишь на русском языке и в рамках поиска Яндекс. Одними из самых полезных фишек в Метрике являются Вебвизор и Карта кликов. Карта кликов позволяет видеть информацию о кликабельности каждого отдельного элемента на сайте. Вебвизор же показывает места кликов и скроллы любого посетителя.
Если вы подключите родственный Яндекс.Директ, то сможете отслеживать эффективность рекламных кампаний.
-
Google Analytics
Настоящий корифей в мире веб-аналитики, который используют почти миллион российских сайтов. Его возможности ограничены, но все равно широки: сервис помогает просматривать отчёты в режиме реального времени, составлять прогнозы покупательской активности, выбирать разные цели, отслеживать переходы из социальных сетей и т.д.
Со всем этим инструментарием работать вдвойне приятнее благодаря понятному интерфейсу и подсказкам - легко разбираются даже новички. Для создания контекстной рекламы достаточно «подцепить» сервис Google Ads.
-
Finteza
Сервис зарубежного производства, который адаптирован для русских сайтов в отличие от многих своих аналогов. Это платный инструмент, который будет актуален для сайтов с большой посещаемостью и загруженностью, например, масштабных интернет-магазинов.
Функционал шире, чем у предыдущих двух ресурсов: при анализе источников трафика и портрета аудитории учитываются не только пол, возраст, географическое положение, браузер, тип устройства, но и его IP-адрес и даже имя провайдера. Всеми рекламными активностями можно управлять в одном окне. А ещё он круто отсеивает мусорный трафик - вмешательства ботов, спам-атаки, что позволяет анализировать только реальных посетителей.
Finteza может поддерживать одновременно 50 CMS!
Первые 100 000 показов даются бесплатно. Далее за каждые 100 000 уникальных посетителей нужно будет заплатить 25 $.
-
Matomo
Главное отличие этого сервиса в том, что он предлагает выделенные серверы для хранения информации о поведении пользователей. Это особенно важно для банков, государственных организаций и всех компаний, где необходимо обеспечить безопасность данных.
Сервис позволяет составить полноценную картину об активности пользователя, анализируя, сколько времени он провел на сайте, когда и какой путь по страницам совершил. Этакое досье на каждое устройство.
Инструменты для анализа SEO
Эти сервисы будут полезными любым ресурсам: он новостных блогов до больших коммерческих сайтов. Их использование сильно экономит время маркетологов, потому что многие отчёты теперь не нужно составлять вручную. Особенно, когда речь идёт о сложных сайтах или продвижении нескольких площадок одновременно.
-
SE Ranking
Простой и понятный интерфейс - находка для новичков, всё понятно с первого взгляда. Бесплатного доступа достаточно, чтобы подобрать ключи и провести анализ сайтов конкурентов. Но платная подписка открывает гораздо больше возможностей, которые точно пригодятся.
Сервис проводит качественный аудит вашего сайта более чем по 70 параметрам: информация о домене, зеркало сайта, сканирование абсолютно всех страниц, проверка мета-тегов, оптимизация всех версий и т.д. На выходе - понятный и красивый отчёт с рекомендациями по исправлениям, который можно выгрузить в PDF и брендировать.
-
SEMrush
Этот сервис актуален для крупных компаний, которые закладывают на маркетинг большой бюджет. Зато и по своему функционалу он оставляет далеко позади многие аналоги.
SEMrush исследует более 106 млн. ключевых слов, проводит подробнейший анализ конкурентов и их рекламных кампаний, сравнивает различные метрики SEO, помогает настроить местное, внутреннее SEO, измеряет эффективность рекламы, отслеживает ранжирование и т.д.
Это очень полезный инструмент для создания максимально эффективной контент-стратегии и таргетированной рекламы, благодаря интеграции с рекламным кабинетом Facebook.
-
SEOPressor
Инструмент для тех, чей сайт создан на базе WordPress. Он намного дешевле тех сервисов, которые мы назвали до этого, и гораздо проще по функционалу. При этом для анализа основных показателей его хватит с лихвой: оценит вхождение ключевых запросов на странице, даст рекомендации по улучшению показателей SEO, позволит управлять внутренней структурой и т.д.
Достаточно встроить SEOPressor в админку WordPress.
Сервисы для дополнительного анализа
Если перед вами стоят необычные маркетинговые задачи, может понадобиться более глубокий анализ. Как правило, для этого требуются либо внушительные бюджеты, либо очень много времени и человеческих ресурсов. Если это про вас, то присмотритесь к этим инструментам.
-
Google Менеджер тегов
Это сервис, про который вряд ли можно сказать «простой и интуитивно понятный». Нет, в нём сложновато разобраться, но зато вам больше не придётся ждать, когда программист совершит манипуляции с кодом для сбора аналитики - вы сами сможете управлять тегами на сайте.
В сервисе «Google Менеджер тегов» есть много шаблонов готовых тегов и переменных, которыми можно пользоваться без боязни сделать что-то не так. Здесь будут отслеживаться все клики: и кнопки, и изображения, и переходы на другую страницу, и т.д.
-
Clicky
Незаменимый инструмент для крупных компаний, где нет времени ждать отчёта по рекламе целые сутки - он нужен здесь и сейчас, на кону большие деньги. Тут-то и пригодится Clicky, потому что он анализирует всё в режиме реального времени.
Это не единственное, что радует в функционале сервиса. Вот лишь некоторые его возможности: расширенное деление на сегменты, подробный анализ заданного сайта, просмотр исходящих электронных ссылок, оценка рекламы, отслеживание заданных слов в социальных сетях и т.д.
-
Mixpanel
Благодаря этому инструменты, можно сегментировать людей не просто по цифровым показателям, но и по поведенческим факторам. Сервис предлагает эффективные и детализированные конверсионные воронки, потому что тщательно изучает путь каждого пользователя.
Основные возможности: получение статистики по заданным критериям, рассылка писем или оповещений в приложениях, сегментирование пользователей, оценка в реальном времени и т.д. С Mixpanel легко понять, почему пользователи покупают или совершают определенное действие, и на основе этого выстроить хорошую стратегию.
Конечно, необязательно использовать все перечисленные инструменты. Выберите только те, которые отвечают задачам вашего проекта и используйте возможности веб-аналитики по максимуму, чтобы не упустить ничего и привести бизнес к успеху в онлайне.
А если успеха хочется, а все эти сервисы осваивать - не очень, ждём вас в MediaMint. Для внимательного анализа, тщательной оптимизации и неслитых впустую бюджетов!
Спасибо, что дочитали :)
Ну такое
Нравится
