Контекстная реклама

Если после запуска рекламы вы покупаете дальнейшее её ведение нашими специалистами, то вы полностью делегируете всё, что связано с продвижением вашего сайта с помощью Яндекс.Директа. Мы ежедневно следим за показателями, по необходимости регулируем ставки (при ручной стратегии). Изучаем особенности привлекаемого трафика, поведения пользователя на сайте, открываем возможности для оптимизации. Смотрим, какие объявления или ключевые запросы работают, а какие только «сливают» бюджет, продолжаем минусовать запросы. Всё это очень важно!

Успешный запуск рекламы не гарантирует успешной работы рекламы в дальнейшем. Конкуренты могут увеличивать бюджеты, информация в объявлениях устаревать и т.д. Конечно, всё это приведет к ухудшению результатов при том же бюджете. Постоянные мониторинг и аналитика помогают улучшать показатели, если это возможно, или держать на прежнем уровне в сложные времена (не сезон, кризис и т.д.).

Запуск рекламы считается законченным после получения первых целевых действий на вашем сайте. Важно: речь идет о целях, которые были определены нами изначально как стратегически важные. Если реклама нацелена на привлечение звонков и заявок, то первые переходы на сайт не будут считаться целевыми действиями, завершающими стадию запуска.

Оценить эффективность можно по нескольким показателям: количество выполненных целевых действий (показы, клики, звонки и т.д. в зависимости от ваших задач - эти данные собирает Яндекс.Метрика), стоимость привлеченного клиента, сумма продаж с рекламы.

Все эти данные вы будете получать в ежемесячном отчете от наших специалистов.

Реклама в поиске – это то, что вы видите вверху и внизу поисковой страницы, после введения нужного запроса. Заметьте, каждый раз, когда вы что-то ищете в интернете, первые и последние 2-4 сайта маркируются отметкой «реклама». Это сайты компаний, которые запустили рекламу в поиске и создали текстовые объявления. Такой тип рекламной кампании хорошо работает с «горячими» запросами – захотел-нашел-купил.

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – это картинки с текстом, которые «преследуют» вас, пока вы живете свою жизнь в интернете. Искали вчера кроссовки в спортзал, а сегодня, занимаясь рабочими делами на просторах сети, постоянно видите разные предложения купить кроссовки подешевле да покачественнее? Это вас реклама в РСЯ «догоняет». Она учитывает ваши интересы на основе истории поиска и/или ваше местоположение – всё зависит от тонкостей настройки.

Для каждой ниши и каждого бизнеса бюджет будет уникальным. Что принимается во внимание? «Перегруженность» ниши в вашем регионе, т.е. огромное количество конкурентов, которые уже «крутят» рекламу.

Ярким примером по нашему опыту выступает ниша пластиковых окон в Москве и области – для приличных результатов минимальный месячный бюджет здесь начинается от 200000 руб. А, например, для магазина запчастей и разбора американских автомобилей бюджета в 20000 рублей достаточно, чтобы привлекать более 50 заявок в месяц.

В рамках запуска мы сделаем предварительные расчёты.

• Анализ вашего продукта/услуги, анализ ниши и главных конкурентов, определение уникальных преимуществ, на которые мы будем опираться при разработке объявлений и стратегии в целом.
• Изучение сайта, его юзабилити и маркетингового потенциала. Сбор рекомендаций для оптимизации страниц, на которые будут приводиться пользователи.
• Сбор семантического ядра – подбираем ключевые запросы, по которым нужно показывать будущую рекламу. Создаем базу минус-слов – запросов, по которым ваша реклама не должна показываться.
• Определение стратегии рекламных кампаний на основе целей. Какие конверсии будем отслеживать: звонки, заявки, посещения, переход в мессенджеры и т.д.? Какой тип кампании подойдет для наших задач: реклама в поиске, РСЯ, медийные или товарные? Какие площадки для показов нам важны, где «живет» ваша целевая аудитория? Всё это мы проработаем вместе с вами.
• Прогноз бюджета на рекламу и будущего трафика. Тут важно понимать, что любые прогнозы приблизительны, точное понимание стоимости клика/конверсии формируется после тестового периода (как правило, это 1 месяц).
• Создание рекламных креативов: написание объявление, оформление баннеров, заполнение дополнительных ссылок, уточнений и т.д. Мы выжимаем максимум из возможностей Яндекс.Директа.
• Техническая настройка рекламных кампаний: время показа, география, цели Метрики, корректировки, установка меток и т.д.