SEO-продвижение финансовой компании «АКБ Финанс»
Период кейса: октябрь 2024 – настоящее время.
За восемь месяцев превратили почти нулевую органику в один из основных каналов привлечения, а затем вывели более 100 запросов в ТОП-10. Стратегию, контент, дизайн, разработку и внедрение закрываем внутри одной команды - без сторонних подрядчиков.
Рост поискового трафика
более чем в 300 раз
ИКС сайта вырос
с 10 до 210
Рост доли поиска в общем трафике
с 1,3% до 39%
В ТОП-10
более 100 запросов
Наш клиент
Сайт работает в одной из самых требовательных поисковых тематик. Здесь недостаточно просто добавить ключевые слова: пользователю нужно быстро понять условия, убедиться в надёжности компании и найти решение именно для своей ситуации, а поисковым системам — увидеть понятную структуру, качественный контент и подтверждённую экспертность.
Задача
Превратить органический поиск в устойчивый канал обращений и расширить видимость сайта по коммерческим запросам.
Что было важно?
На старте в октябре 2024 года переходы из поиска составляли всего 1,3% трафика. Структура охватывала лишь часть реального спроса, коммерческие страницы были слабо связаны со статьями, FAQ, отзывами и кейсами, а технические недочёты мешали полноценной индексации.
При этом продвигаться нужно было не по нескольким общим фразам, а по множеству конкретных пользовательских сценариев - от рефинансирования и кредитов под залог до помощи при плохой кредитной истории, высокой долговой нагрузке и отказах банков.
- расширить структуру сайта без создания однотипных и бесполезных страниц;
- устранить технические барьеры для обхода и индексации;
- показать экспертность и надёжность компании в финансовой тематике;
- связать информационный трафик с коммерческими услугами;
- усилить страницы так, чтобы они не только ранжировались, но и вели пользователя к обращению.
Что мы сделали?
Мы не ограничились мета-тегами и ежемесячными статьями. За время работы вокруг сайта была выстроена полноценная SEO-система, в которой техническая оптимизация, структура, контент, доверие и конверсия поддерживают друг друга.
-
Собрали поисковую архитектуру под реальный спрос
Сформировали и кластеризовали семантическое ядро, настроили постоянный мониторинг позиций и постепенно расширяли отслеживаемую семантику. Анализировали конкурентов не в целом, а по отдельным направлениям и пользовательским сценариям.
На основе спроса развивали структуру услуг: добавляли страницы по условиям кредитования, целям, социальному статусу клиента и видам задолженности. Появились новые направления по залоговому кредитованию, рефинансированию, выкупу недвижимости и премиальным программам. Благодаря этому сайт стал отвечать не только на широкие запросы, но и на точные коммерческие потребности пользователей.
-
Навели технический порядок и ускорили индексацию
Исправляли ошибки в sitemap.xml и robots.txt, закрывали служебные и дублирующиеся URL, настраивали редиректы, устраняли внутренние ссылки через 301, корректировали H1 и мета-теги. Появление страниц в индексе регулярно контролировалось через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
На сайте внедрили микроразметку schema.org, дорабатывали сниппеты, alt-тексты и технические настройки кода, занимались скоростью загрузки и оптимизацией ресурсоёмких элементов.
-
Построили контентный хаб и систему перелинковки
Регулярно публиковали оптимизированные статьи на сайте, развивали тематические разделы, добавляли содержание, теги и удобную навигацию по материалам. Главное - контент перестал существовать отдельно от услуг. Статьи связали с релевантными коммерческими страницами, FAQ, отзывами, кейсами и другими материалами.
-
Усилили доверие и конверсионные сценарии
На страницах услуг появились видео, преимущества, карта и контакты, блоки с отзывами, кейсами и связанными услугами. Мы расширили FAQ, создали отдельный раздел с кейсами и встроили ссылки на него в ключевые точки пользовательского пути.
В разделах услуг разместили калькулятор, а позднее запустили отдельную страницу расчёта и связали её с подходящими программами. Добавили понятные параметры предложений - сумму, срок и ставку, усилили формы и настроили подробные цели в Яндекс.Метрике, чтобы видеть не только посещения, но и реальные действия пользователей.
-
Наращивали авторитет домена
Планомерно работали с внешними упоминаниями и тематическими публикациями, контролировали ссылочный профиль, корректность индексации и динамику позиций. Это помогло укрепить качество домена и расширить видимость не только отдельных страниц, но и сайта в целом.
Результат за время работы
Доля небрендовых запросов в ТОП
93%
Рост заявок
в 10 раз
Показов в месяц
более 165000
Средняя позиция в Яндекс.Вебмастере
5,3
